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我的美,自己定义──日剧《瑟西尔的企图》颠覆时尚杂誌潜规则

[2020-07-10 07:18] 来源: 申博官网备用网址_新加坡金沙bbin

夏季日剧已揭开序幕,新番日剧《瑟西尔的企图》(セシルのもくろみ)被封为《First Class》(时尚恶魔)的主妇版,集结了真木よう子、吉濑美智子、长谷川京子、伊藤步、板谷由夏,一字排开个个都是主役等级的强大阵容,儘管因为跟声名狼藉的富士沾上边,首集收视惨遭滑铁卢,创下木十(週四十点档)的最低纪录。实际上也招来不少负评,譬如主角语调太夸张,粗线条得很过份、有违和感,一会儿狗血、一会儿励志的谜之节奏让观众一头雾水。

笔者以为,第一集确实存在叙事逻辑不清楚的问题,但若从另一个角度来看,这部作品还是有可取之处,亦即仍维持了日剧即时反映社会趋势的敏锐嗅觉。

本剧改编自人气女作家唯川惠的原作《瑟西尔的企图》,唯川惠曾经在2001年以《30没恋人》获得直木奖,《瑟》作是2008年至2010年她在杂誌《STORY》的连载短篇。瑟西尔这名字来自法国小说家佛兰西丝莎岗(Françoise Sagan)的作品「日安忧郁」,莎冈小说中的瑟西尔,是个与父亲相依为命的少女,外表可爱但天性善妒,内心深沉複杂。唯川惠借用了经历周遭环境变化,一步步打开潘朵拉之心的瑟西尔,隐喻本与时尚无缘,从不接触、毫无认识的女主角,在踏入名利竞逐的修罗场后,经历女性之间攀比竞逐、嫉妒背叛的蜕变过程。

值得一提的是,原着小说中让读者模特儿最终登上杂誌封面,在当时的时尚杂誌界是不可能的事情,然而在小说连载告终的6年后,现实世界中真的出现了一位几乎複製书中女主角成功模式的人物──稻泽朋子。她去年起开始担任《STORY》的封面人物,也是《瑟西尔的企图》在完结七年后的今日,被影像化的重要推手。

素人行销吹向日杂界

若我们能理解一下瑟剧背后的製作企图来,其实还是可以看出一点门道。女性流行时装一直是日本大型出版社的兵家必争之地,成为时尚杂誌的封面人物,在极度强调集体一致和外表修饰的日本社会里,被视为影响力的象徵。而在时尚杂誌业界这个素来仰仗关係人脉和出道资历的名利场,一个彻头彻尾的素人,在短期内常驻当红杂誌的封面人物,不仅史无前例,也是超乎常识、难以想像的事。

然而,这两年「稻泽朋子」这位100%素人出身的读者模特儿,正逐步颠覆上述日杂界颠扑不破的潜规则,为女性时尚杂誌界的生态带来翻天覆地的变化。稻泽原来是一位全职家庭主妇,在20-30代历经了失婚、罹癌的低潮,后来被杂誌编辑发掘,以读者麻豆之姿,用充满亲和力的笑容和谷底反弹的人生境遇,收穫了广大日本主妇的共鸣,短期内更人气暴增,两年内一举登上有日本主妇的时尚圣经之称的服装杂誌《STORY》的封面。奇幻般的成名过程使她成为电视台製作日剧《瑟西尔的企图》的原案雏形。

从这个角度出发,《瑟西尔的企图》作为一部侧写时尚产业的日剧,虽仍不免必须着墨女人之间心机角力、虚荣攀比的业界生态,但仍试着走出新意,融入读者模特儿、素人代言等时下新兴的关键字,也试图(虽然处理的有点生硬)进行一些社会学的观察与探讨:幸福的多元价值、女性跨出舒适圈后,面对压力、困难、挑战等等。剧中对每个身处在人生十字路口的女性必然会面对的心理与现实冲突,都埋下了伏笔。    

我的美,自己定义──日剧《瑟西尔的企图》颠覆时尚杂誌潜规则 《瑟西尔的企图》剧照 社群时代 素人为王

换句话说,以往的日杂界擅长贩卖「美丽的神话」,塑造高不可攀、完美无瑕的时尚女神。也造就了如梨花、蛯原友里到SHIHO等广受时下女性追捧的时尚指标,这些人都是从学生时期就开始兼职时装,毕业后立即以全职麻豆为业,长期在女模界的Hierarchy(按:指阶级)往上爬,一路奋斗到成名。  

如今,拜Instagram、Twitter和FB社群网络所赐,每个人都能「成名15分钟」,再平凡的无名小卒都可能挟着强大的人气,瞬间鹹鱼翻身,引领风潮而发挥影响力。读者模特儿的崛起也标誌着一种专业和素人界线模糊化的趋势。换句话说,今日发挥影响力的方式,是藉助网路社群的传播共振效应,以等身大的水平视角,营造出一种贴近生活、唤起同情共感的形象与路线。

而从性别观点来说,女神自神坛走下来,如今「做你自己才是真时尚」(あなたのままで、イイオシャレになる)取代「成为让男性憧憬的存在」(男性から憧れられる存在になる),成为现今女装市场的主流口号,也疏鬆了真实社会中女性总有预设被男性凝视的制约与价值判断。

跟随着《STORY》封面斗大的标题「『朋子』也跟大家一起进化着」、「『朋子』跟你一起实践,主妇风穿搭是这个夏天最强的时尚武器!」洋溢亲和力与自然无造作的等身大视角,为因育儿、家庭而无暇打理自己的主妇读者,提供了脱胎换骨,通往美丽境地的参考範本,赢得她们的注目与应援,为女性时尚杂誌业界的行销策略树立了新典範。

市面上另一大主打30代年龄层的的时尚杂誌《VERY》,也急起跟风,将旗下的人气读者麻豆,一举推上封面宝座,取代长年佔据《VERY》封面看板的女星井川遥。素人代言风潮渐起,大势所趋。     

围绕着前面提及的核心主题,《瑟西尔的企图》第一集还算是打出了一波主题鲜明、贴近时事的节奏。诚然,不可否认地,素人麻豆稻泽朋子的崛起神话,仍不难窥见日本社会,以「变美」作为自我肯定、女性赋权之唯一途径的狭隘思维;同时也让人见识到,在日本这个「家庭主妇之国」,时尚产业最大宗、最具潜力的消费力来源,其实是向来看似与「时尚」、「潮流」呈现对立平行线的主妇客群。

正因如此,编剧会用甚幺观点呈现日本时尚界左右日本主妇审美观、生活方式乃至价值观的行销策略;又会如何开展女主角走出舒适圈、挑战平衡家庭与事业的自我赋权之路,就成为《瑟西尔的企图》能否走出老套的关键。

总言之,时候甚早,本剧走向,仍值得继续关注。

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